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专访深圳市服装行业协会会长沈永芳

 
 初步转型成功


  “深圳由出口转做品牌,还是比较成功的。”

  深圳服装行业起步于特区成立之初。近几年,深圳服装业的发展模式正快速从低技术含量、低附加值的出口加工型向高技术含量、高附加值的自有品牌型转变。自有品牌产品产值占全行业产值的比重由上世纪90年代初的不足10%上升到2010年的49%。

  深圳独特的地缘优势和开放环境为服装产业带来了发展机遇。深圳服装企业家非常注重与时俱进,不断学习借鉴欧洲服装设计大师的风格和理念,女装品牌如歌力思、艺之卉马天奴、娜尔思、欧尼迩等企业的设计团队都聘请了国外一流的设计大师来指导,广泛吸收国际流行趋势、时尚创意理念和先进设计思路。

  
全方位完善服装产业链


  “在加强人才培训、提高产品竞争力、提升整个品牌形象的同时,管理者自身水平也亟需提高,进行全方位竞争。”

  据悉,深圳正从以下四方面不断完善服装产业链。

  首先,早在 2008 年,深圳便正式启动了“深圳女装区域品牌”打造工程,现已有 20 家深圳知名女装企业入围首批女装区域品牌。

  其次,成立深圳服装研发中心。研发中心通过引进高新应用技术,吸收国际先进品牌理念、管理理念和行销理念,推动服装企业加快技术创新和改造步伐,树立品牌概念,提升企业核心竞争力。

  再次,建设深圳服装产业集聚基地。集聚基地总占地面积 146.12万平方米,建成后将成为集产、学、研、商、行业协会管理为一体的“时尚硅谷”。

  最后,继续开展“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”,使之成为深圳服装企业进行商贸,品牌、文化展示,国际交流的理想平台。

  
新商业模式探索


  “目前的商业模式应淘汰,需要开创新的商业模式。”

  沈永芳表示,目前深圳服装业面临的问题是,要创新自己的商业模式。

  为此,深圳一方面开展以“时尚深圳”为主题的深圳女装全国巡展活动,同时也积极参加国际交流。其中,2008~2010 年深圳服装企业连续三年组团参加伦敦时装周,树立了中英时尚交流的里程碑,引起了欧洲时尚界的高度关注。

  另一方面,通过与国内大城市和地区的合作,开设以深圳女装为主的商业集成项目,运用全新的商业模式,把深圳服装推向全国。

  近年来,深圳服装业实施服装产业品牌的本土化战略,以“深圳创造”打造“时尚之都”。同时,深圳服装业还实施创意产业高端化发展战略,建设一批特色鲜明、优势突出的创意产业基地和园区。

  打造国际名牌是深圳服装发展的新思路。对此,沈永芳提出了四点建议:深圳服装品牌应与国际同行开展广泛交流;积极参加国际服装展会如伦敦时装周等活动,扩大知名度;国内举办的时装周等活动应多邀请国际时尚传媒和评论家参加,加强宣传;收购一些国外知名品牌以利用其成熟的管理运作方式和销售网络。

  
构建时尚文化城


  “我们将通过加强会务服务提升深圳的时尚文化氛围,实现全民时尚。”

  关于商业模式创新,沈永芳强调:“在今年 7 月深圳服饰交易会上,除重视展会工作以外,我们还将非常重视会务工作,包括沙龙、论坛、PARTY、品牌推广活动等,提高综合服务水平。不是说展会要做成多大,而是要形成‘全民时尚’;不仅仅是行业内人士的时尚,要把深圳打造成英国伦敦那样具有时尚文化氛围的城市。”

  2011 年,也可称是深圳服装业的创新探索年,深圳服装行业协会仍任重而道远。

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